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현대 산업 사회는 물건을 파는 시대에서 브랜드를 파는 시대로 바뀌고 있습니다. 브랜드는 곧 그 서비스나 상품을 대변하는 힘을 갖게 되고 소비자들로 하여금 브 랜드를 보고 상품의 질을 판단하도록 유도하게 됩니다. 이는 곧바로 구매의욕과 연결되어 상품이나 회사의 가치를 판단하는 기준이 되어 가는 것입니다. 이렇게 기업이미지가 주요시 여겨지는 시대에 CI는 현재 우리 일 상에서 쉽게 접하는 문화가 되어가는 실정입니다.

CI(Corporate Identity)의 일반적인 개념은 기업이미지 통합을 말합니다. 여기서 말하는 기업이미지 통합이란 해당 기업의 이미지를 일관성있게 통합운영 관리하기 위한 전략적인 시각 커뮤니케이션을 말합니다. 이는 기업이 가지고 있는 이미지를 시각적으로 체계화하여 대외적으로는 기업의 철학, 미래 비젼 등 기업의 실체를 확인하도록 하여 기업의 브랜드가치를 높이고 대내적으로 질서 있고 체계적인 시스템의 관리로 합리적인 경영과 사원들의 마인 드를 고양시켜 체계화된 조직의 틀을 이루게 합니다.여기서 중요한 것은 얼굴이라 할수있는 CI가 실제로 제작이 된후 변경되기 전보다 높은 브랜드파워를 갖게 되는 기업이 있는가 하면 일관성 있게 적용관리를 하지 못하여 기업의 이미지가 오히려 실추되는 경우도 있습니다. 이는 기업이미지 통합이란 작업을 방대하고 전문적인 경영마케팅의 차원에서 바라보지 못하고 다눈 도안의 개념으로 접근하여 비전문가 에게 의뢰를 제작 하였기 때문에 소비자들의 불신과 기업이미지의 하락으로 이어지 게 되는것입니다.

CI는 상당 부분의 시간과 전문 인력의 노력을 요하는 작업으로 많은 비용이 부담 되는게 사실입니다. 처음부터 많은 비용을 투자하여 보기 좋고 훌륭한 아이덴티티를 구축을 하는것도 좋겠지만 자금의 부담을 느끼는 중소기업의 경우도 대기업에 못지않은 아이덴티티를 구축하기 위해서는 기업의 발전하는 단계에 맞추어 유동적으로 CI의 정용범위를 단계적으로 확장하는 것이 바람직 한 것이라 할 수 있습니다.

브랜드아이덴티티는 고객과의 관게형성을 극대화시키고 제품이나 서비스에 가치를 부여하여 기업의 신뢰도와 상품구매로 까지 이어도록 하는데 중대한 역할을 하고 있습니다. 최근 들어 브랜드아이덴티티나 고퍼레이트 아이덴티 티가 부각되고 있는 것도 이제는 상품의 질만을 고집하는 시대가 지남으로 소비자들의 시각과 감성을 움직이는 전략의 필요성으로 대두되고 있는 것입 니다.

브랜드 아이덴티티 중에서 시각이미지리통합이 특히 중요시 되고 있는 것은 경쟁브랜드와의 차별화를 통해 자사브랜드의 특성과 가치를 시각적으로 인 지시켜줌으로 상품에대한 이미지를 한층 더 놓게 해주기 때문입니다. 브랜드 아이덴티티 중에 시각이미지통합이 특히 중요시 되고 있는 것은 경쟁 브랜드와의 차별화를 통해 자사 브랜드의 특성과 가치를 시각적으로 이지시 켜줌으로 상품에 대한 이미지를 한층 더 놓게 해주기 때문이다.

비저문가에 의해 그저 그렇게 만들어진 브랜드는 결국 소비자의 불신과 불매로 이어지게 되어 새롭게 재작업을 해야 하는 경우나 아니면 돌이킬 수 없는 기업이미지에 큰 타격을 받게되는 경우도 있습니다. 이는 브랜드의 개발을 단순 도안의 개념으로 인지하는 기업주에 의해 실제로 브랜드의 개발이 아닌 제작수준으로 진 행 되어지는 경우가 종종 있습니다. 이제 단순히 눈에 보기 좋은 도안형태의 시각아이덴티티는 시대의 흐름을 앞서나가 제품에서 브랜드를 파는 시대로 전환 되고 있음을 인지하고 소비자의 선호도와 세계화를 고려한 시각아이덴티티에 밀려 설 자리가 없게 될 것입니다.